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Guess est une entreprise spécialisée dans la mode, fondée par Georges Marciano et ses frères. Leur famille s'installe ensuite en France, sur la Côte d'Azur. Ils grandissent alors à Marseille où ils travaillent dans la mode. Après l'élection du socialiste François Mitterrand à la présidence de la République en 1981, ils décident de quitter la France et de partir à Los Angeles dans le but de fabriquer des jeans et de fonder la marque. À cette époque, le tissu denim américain est passé de mode. Pour lancer leur affaire, les frères Marciano entrevoient l'opportunité de l'associer au style européen !